Эффективность сайта определяется успехами в привлечении посетителей, которым интересно его содержимое, то есть привлечением части целевой аудитории. Комплекс мероприятий по привлечению посетителей называют продвижением или "раскруткой" сайта. Мы рассмотрим основные направления продвижения сайта:

• Поисковая оптимизация (SEO);
• Размещение ссылок на других ресурсах и платная реклама.

Советы по поисковой оптимизации (SEO)

Поисковая оптимизация - оптимизация HTML-кода, текста, структуры и внешних факторов сайта с целью поднятия его в выдаче поисковой системы и увеличения посещаемости вашего сайта. Приводим несколько общих рекомендаций для начинающих, выполнение которых поможет  получить значительный прирост посетителей в течение одного - двух месяцев работы над сайтом.

1. Размещайте качественный контент и сервисы

Важнее всего для поисковой оптимизации - наличие на сайте полезного, желательно эксклюзивного контента и сервисов. Поэтому важно: 1) писать текст, который легко читается; 2) разбить контент на логические части или разделы, это поможет быстрее находить пользователям нужное им содержимое; 3) использовать слова и их синонимы, которые использует предполагаемый пользователь в поисках вашего контента; 4) чаще размещать на сайте важные новости и интересную информацию.

2. Создавайте уникальные и точные заголовки и описания

С точки зрения поисковых систем и пользователей заголовки, которые содержатся в тегах <title> и <h1> - <h6>, имееют более важное значение, чем другой текст. Поэтому заголовки должны быть короткими и информативными, точно указывать на тематику материала.  Желательно создать уникальный заголовок для каждой страницы на сайте тегом <title>. Для представления структуры информации на странице желательно использовать теги <h1> - <h6>. Не стоит размещать в тегах заголовков текст, который бесполезен в понимании структуры страницы и использовать теги заголовков там, где больше подойдут другие теги, такие как <em> или <strong>. Тегом <meta> создайте метаописания каждой страницы сайта, точно отражающие их содержание. Именно эти описания увидят пользователи в результатах поиска с помощью поисковых систем.
Используйте атрибут "alt", который указывает альтернативный текст для картинки, если она не отображается по каким-то причинам. Альтернативный текст должен быть кратким, но ёмким. Файлы картинок желательно использовать в форматах JPEG, GIF, PNG, а названия файлов картинок должны быть не слишком длинными и понятными. Желательно использовать отдельную папку для всех картинок на сайте.

3. Сделайте навигацию удобной

Навигация по сайту помогает посетителям найти на сайте то, что их интересует, а поисковым системам понять, какой контент наиболее важен. Иерархия меню и ссылок не должны быть слишком сложны. Ссылки лучше делать текстовыми или сопровождать текстовым описанием. Текст ссылок должен быть коротким, но информативным, описывающим смысл ссылки. Важно продумать, как посетители будут переходить с главной страницы на другин страницы. Желательно использовать карту сайта. Также желательно использовать навигацию в виде строки ссылок внизу или вверху страницы, которые позволят посетителям быстро перемещаться на предыдущую или заглавную страницу. Например, такой вид: Первая ссылка на главную страницу, затем на общую страницу тематики, и далее название страницы с контентом.

4. оптимизируйте структуру ссылок (URLs)

Простые и информативные названия категорий и имен файлов-документов на сайте позволят лучше организовать структуру сайта с более удобными ссылками для поисковых систем и тех, кто сделает ссылку на ваш контент. Если ссылка содержит понятные слова, пользователи и поисковые системы получат больше информации о странице, чем если бы у нее был ID или непонятные параметры. Кроме того, ссылка на документ отображается как часть результатов поиска, под заголовком документа и фрагментом текста. Желательно, чтобы на каждый документ вела только одна ссылка. Когда одни посетители попадают на страницу по одной ссылке, а другие – по другой, то популярность контента будет разделена между этими ссылками. Если на один и тот же контент можно попасть по разным ссылкам, то имеет смысл установить 301 redirect с дополнительных ссылок на основную. Например, во внутренней структуре ссылок удобно сделать редирект с www. на не-www. версии ссылок или наоборот.

5. Используйте файл robots.txt

Файл "robots.txt", расположенный в корневой папке сайта, предназначен для сообщения поисковым системам, какие части вашего сайта они могут посещать и индексировать, а какие посещать нежелательно, потому что они бесполезны для пользователей. Файл robots.txt не поможет скрыть конфиденциальную информацию. Кроме того, некоторые поисковые системы могут игнорировать инструкции вашего robots.txt. Имеет смысл запретить индексирование страниц с одинаковым или похожим контентом.

Размещение ссылок на других ресурсах

Поисковые системы делают выводы о значимости и авторитете сайтов по количеству ссылок с других ресурсов. Чем больше авторитет, тем выше сайт будет выводится при отображении результатов поискового запроса.

Индекс цитируемости - числовое значение, характеризующее количестве внешних ссылок на сайт. Чем он выше, тем лучше. Индекс цитируемости также зависит от сайтов, которые ссылаются на Ваш ресурс. Вес ссылки с каталога с тысячей ссылок будет меньше, чем с сайта по схожей тематике. Вес обоюдной ссылки (друг на друга) будет меньше, чем просто ссылки на ваш сайт.

Для нового сайта имеет смысл размещать ссылки в каталогах ссылок. В дальнейшем желательно меняться ссылками с ресурсами по схожей тематике, а также размещать ссылки на сайт на социальных и медиа сайтах, форумах, имеющих близкую тематику.

Платная реклама

Баннерная реклама – отображение на сайтах графических блоков-баннеров с рекламой. Баннеры могут быть динамическими и содержать целый мультфильмы (flash-баннеры). Популярные размеры баннеров 468x60, 100x100, 120x60. Баннеры наиболее эффективны, если будут отображаться на ресурсах по схожей тематике. Можно принять участие в баннерной сети - отображать чужие баннеры, а взамен отображать свои баннеры на других сайтах.

Контекстная реклама – эффективный вид платной рекламы появившийся совсем недавно. Рекламные объявления рекламодателей выводятся не везде (как в баннерной рекламе), а только там, где текст веб-страницы или поисковый запрос соответствуют выбранным ключевым словам рекламодателя. Например, пользователь ищет информацию в поисковике «Купить компьютер» - а выводятся рекламные объявления организаций о продаже компьютеров. Кроме того плата за контекстную рекламу осуществляется не за показы объявления, а только за клики. Деньги оплачиваются только за реальных посетителей, которые перешли на сайт.

Оффлайновая реклама может оказаться хорошим способом дополнительной раскрутки сайта. Вы можете размещать ссылки на сайт на визитках, корпоративных письмах, постерах и т.д.